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中国健身热为运动品牌带来增长动力

发布时间:2017-05-07 09:37 来源:网络整理
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地产营销员张罗伯(Lobo Zhang)去年首次去健身房锻炼,买了更多的运动鞋,为中国运动服装销售额以比服装和鞋类整体销售额快一倍的速度增长贡献了力量。

中国兴起一股受政府支持的健身热潮,这提振了本土运动服装品牌以及阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等外国品牌的业绩,它们在消费者升级换代和拥抱“运动休闲服装”时尚潮流的推动下扩大了市场份额。

阿迪达斯本月表示,去年其大中华区销售额增长28%——是所有地区中增长最快的——推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称,最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说,大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。

上周,在官方的中国中央电视台(CCTV)报道耐克对某些产品做了虚假宣传之后——尽管涉事的只有300双鞋——耐克表示了“诚挚的歉意”。此举突显出中国市场对耐克的重要性。

中国健身热为运动品牌带来增长动力

咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据显示,去年中国运动服装销售额增长了11%,至1870亿元人民币(合270亿美元)。相比之下,服装整体销售额仅增长5%。

分析师表示,在中国消费者眼里,耐克、阿迪达斯和New Balance不只是运动品牌,更是时尚标签——这些品牌的产品价格比本土品牌高。瑞银(UBS)分析师梁裕昌(Spencer Leung)表示:“国际品牌在塑造时尚潮流方面仍非常强劲,尤其是在女性市场。”它们的销售额增长源于消费者收入增长后的升级换代,以及消费者日益接受在休闲和工作场所穿着运动服饰。

普通时装公司感受到了这种转变。按销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股(Belle International Holdings)表示,2016年鞋类销售额同比下滑9%,同时运动鞋销售额收入增长16%。百丽董事长盛百椒表示:“只有运动休闲鞋逆势增长。”他补充称,人们在办公室穿着越来越随意。

仍被普遍认为在模仿海外设计创新的本土品牌,也是这股热潮的受益者。随着更多的中国人开始锻炼身体,本土品牌的销售额快速增长。

China Business Research Academy的数据显示,去年,中国健身会员人数较2008年增长一倍,至660万。跑步成为流行的休闲活动,去年中国举办了逾100场马拉松比赛,相比之下,2014年只举办了51场。如今,练瑜伽的人据估计从2009年的400万增长至1000多万。

中国健身热为运动品牌带来增长动力

执政的共产党也推动了运动热潮。面对与肥胖密切相关的糖尿病及其他与生活方式相关的疾病的蔓延,中国政府已承诺,到2020年,全国足球场数量将从目前的大约5万块增至7万块,届时中国人均体育场地面积将从1.6平方米增加到1.8平方米。研究机构英敏特(Mintel)的分析师马修•克拉布(Matthew Crabbe)说:“民众纷纷开始投身运动,所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。”

分析师表示,健身热给中档本土品牌市场带来了更大好处,因为消费者在锻炼时更看重价格和实用性,而非时尚符号。张罗伯说,他买了安踏(Anta)牌的慢跑运动裤和T恤衫,还办了一张健身俱乐部会员卡。中等价位的安踏是中国人气第三高的运动品牌。

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